18.10.2018

Influencer-Marketing: Partnerschaftliche Kooperation als Gegenprogramm zu bloßer Produktplatzierung

Rückblick auf die Veranstaltung am 18. Oktober 2018 bei dm-drogerie markt in Karlsruhe

Während Influencer von ihrer zumeist jungen Zielgruppe gefeiert werden, ist ihr Image in anderen Teilen der öffentlichen Wahrnehmung geteilt. Kritisiert werden einerseits teilweise wenig gehaltvollen Inhalten. Andererseits wird die Beeinflussung eines jungen Publikums moniert, was zu einer Kennzeichnungspflicht für werbliche Beiträge geführt hat - und zu noch mehr Verunsicherung.

Frauke Klos räumte in ihrem Vortrag mit dem Vorurteil auf, Influencer erhielten leicht verdientes Geld. Guten Content zu erstellen sei ein Vollzeitjob - die Creatoren seien Allround-Experten für Social Media, Redaktion, Video, Design und Schnitt. Klos betonte, gutes Influencer Marketing entstehe dadurch, dass diese Kompetenzen genutzt werden und durch beidseitige kreative Arbeit - sowohl seitens der Marke als auch des Influencers. Wer hofft, Influencer genauso “nutzen” zu können, wie Facebook-Anzeigen, indem einfach Geld gezahlt wird, um Reichweite zu erzielen, werde seine seine Marke schädigen, da dies von der Community als plumpe Werbung entlarvt werde.

Anhang verschiedener Beispiele zeigte Klos, wie solche Kooperationen gelingen können, und wo sie scheitern. dm-drogerie markt arbeitet seit 2015 intensiv mit Influencern zusammen. Unvergessen ist der “Bilou-Effekt”, bei dem der Online-Shop von dm kurzfristig unter den Zugriffen und Bestellungen zusammenbrach, als Bianca Claßen, für ihren Kanal Bibi´s Beauty Palace bekannt, ihre Produktlinie launchte. Insgesamt sind die Kooperationen am erfolgreichsten, bei denen der Spirit und die Harmonie zwischen Unternehmen und Influencer stimmt, beide Seiten aufeinander eingeht und die Marke sich zurücknimmt, um dem Influencer die “Bühne überlässt”, auf das Risiko hin, von Influencern auch öffentlich kritisiert werden - denn dies ist der Preis für Authentizität.

Moderation: Michael Koch, Corporate Relations & Events, dm-drogerie markt